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美媒:虚拟偶像真能吸引中国年轻人吗?

时间:2021-09-03人气: 作者: 环球网

美国VogueBusiness网站9月1日文章,原题:中国的虚拟偶像能产生真正的影响力吗?在中国,明星“饭圈”文化正在遭受前所未有的抨击。所有网络名人排行榜单都已被取消。被视为损害青少年心理健康的“饭圈”正成为整治目标。在这种背景下,品牌营销越来越关注虚拟偶像和虚拟网红的潜力。毕竟虚拟偶像不会行为不端。

来自西方的第一代虚拟偶像仍然颇具人气,但一批本土虚拟偶像正在中国兴起,并作为营销工具在社交媒体平台上与真人“带货网红”展开竞争。艾媒咨询的数据显示,2020年中国虚拟偶像产业规模达到34.6亿元,预计2021年将突破60亿元。本土虚拟偶像不仅登上春晚,还与众多国内外品牌合作。

但虚拟偶像真的迥异于真人网红吗?二者都有自己的多渠道网络,且流量的真实性都引发怀疑,普遍存在伪造直播观看数据行为。例如中国某虚拟偶像在微博上拥有15万粉丝并与一些著名品牌合作。但它在小红书上为两个品牌发的广告帖子仅获得23个赞和20个赞。类似的是,另外一款虚拟偶像也引发与商品和广告有关的负面评论,还有人批评其不自然的面部表情。这都反映出虚拟偶像促销能力的局限性:消费者正对虚拟偶像和“带货网红”越来越苛刻,因为他们已经看穿二者作为促销工具的角色。中国年轻人最看重的还是诚意。(作者Jiayi Mao,丁雨晴译)